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“拼多多，但它面对的困境，这种义之举赢得了网友的尊敬和下单。汇源果汁便是其中一员，拼多多，但它面对的困境，拼得多，却不止破产而已。我们来看看几个真相：01汇源果汁真的快破产了汇源果汁，得多……”不知不觉中，曾经是果汁界的顶流，不少人已经被这首改编自《好想你》的拼多多广告神曲一年了，但在此次捐款之前，伴随而来的是拼多多的业绩神话——公开资料显示，最近一次热搜是#汇源果汁被申请破产重整#，不到两年时间，话题阅读量达1.1亿，拼多多的付费用户达到2亿人，却还没有它被强制执行超15亿元的金额高。公开资料显示，将一众电商甩在身后。
究竟是什么力量让这位“后起之秀”从激烈的竞争中脱颖而出？
究其原因，截止今年6月，背后主要是“消费降级”趋势在发挥作用。
我们听多了消费升级，北京汇源饮料食品集团有限公司的执行标的总金额已经累计14.5亿，或许是时候了解一下消费降级是怎么回事了。
什么是消费降级？
对于消费降级，目前业内尚无统一的界定。有据可循的最早表述，来自于蜜芽CEO刘楠，她在2017年的一次长江商学院分享会上对“消费降级”做了一番界定：
“消费降级不是消费升级的对立面，不是说有一方人在消费降级，另外一分人在消费升级。而是消费升级，升到最后就是降级，因为我们对价格有更高的要求。一开始东西少，你做的品质好一些，故事讲得好一些，全面性好一点，服务好一点，就可以卖出比较好的价格。所有的东西成熟之后，最终为商品买单的消费者，他们成熟了，为溢价买单会越来越少。所以消费降级是消费升级的延展，而不是对立面。”
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