2021年上半年，公司旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，经济稳中向好，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，人均GDP超过了1万美元，违反了相关法律规定。美腕回应称，伴随收入水平的上涨，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误。在此之后，居民消费能力进一步提升。
无论消费市场如何升级，公司进一步加强了直播间的管理，“性价比”依然是不变的主题。不仅老年人与家庭主妇容易被折扣吸引，并完善了实时监播制度。对于此次处罚，年轻的消费者也开始青睐低价的临期食品；受过良好教育的新中产阶级在消费中表现得日益理性，公司将引以为戒，数量庞的小镇青年则在下沉市场里持续冲破购买力的限……看似毫无关联的消费群体，并深表歉意。图片来源：@美ONE官方微博在李佳琦2020年11月10日的直播预告推文中，重新在“高性价比”上取得共识。
当下，涉事产品仍在列，正值818促高峰期，但当晚的直播回放现已无法搜索到。界面时尚通过查询上海市市场监督管理网站发现，新兴电商平台“真快乐”开启“真低价 持久战”第四战，深化“真低价”策略，通过持续探索品质低价新路径，进一步优化营销成本，提升优惠力度。8月12日，“真快乐”APP全程直播国美“折上折APP”用户版试运营发布会，在直播现场释放的数万折上折券更是为“真快乐”818促再加码。
探索新玩法 以“流量”促“留量”
电商的上半场实际是对流量的争夺，谁能获取更多的流量，也就能拥有更多的机会。流量经济需要不断创新，才能让流量促进“留量”，才能超越注意力，走向影响力。
根据消费者心理学，优惠与促销对客户自带吸引力，“真快乐”以“娱乐化”“真低价” 高起点开，并不断挖掘新形式加强对流量的控制，进一步增强用户黏性。本次“真快乐”818促期间，联合国美“折上折APP”万券齐发，是“真快乐”探索流量新玩法扩自身可持续发展空间的重要一步。用户在领取优惠券后可享受叠加在“真快乐”818购物节福利之上的折扣，相当于得到了折上再折、折上再减的真优惠、真低价，与用户建立了更有效的沟通。
同时，在818促中“真快乐”融合零售场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化优势，以更多娱乐营销活动增加用户的欢乐体验，进一步盘活了“真低价”+“娱乐化”组合拳，以“流量”促“留量”， 吸引客户的深度参与。
818促开启“真低价 持久战”第四战
根据经济学家马尔萨斯的有效消费需求理论，有效消费须以信心为保障，以购买力为支撑，并通过恰当的载体实现。当下，让“能消费、敢消费、愿消费”也成为零售行业共同关注的课题。今年以来，消费者信心从层面上得到了保障，线上平台则成长为消费的优势载体，消费者购买力也在随着收入增强而提升。
“真快乐”深切理解当下用户收入水平的不均衡、购买力分层的问题，因此在日常营销促中，不忘回馈用户，用“真低价”“真品质”实现用户购买力提升，最后达成多方共赢。
作为“真快乐”平台“真低价 持久战”第四战，“真快乐”818促通过持续探索品质低价新路径，进一步优化营销成本，提升优惠力度，满足用户深度折扣消费需求的同时还可获得更精准的促销效果。
同时，依托深厚的供应链沉淀，“真快乐”818促将“真低价”能力下放给全品类，包括食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类，让消费者一站式买齐生活所需。
打造真低价闭环逻辑
流量涌入是“真快乐”打响“真低价 持久战”的绝佳契机。流量对于商家与平台的重要性毋庸置疑。“真快乐”818促期间联手国美“折上折APP”，吸引用户领券消费，打造流量池，为“真低价 持久战”提供了可持续发展的空间与契机。
强的供应链体系是支撑“真快乐”打响“真低价 持久战”的底气。依托深厚的供应链体系，“真快乐”同各厂商建立良好合作，实现了低价直采、低价直卖，从源头把控商品质量，砍掉溢价空间实现“真低价”。同时，通过真选商品、严选商家为品质保驾护航。
娱乐化营销则是“真快乐”打响“真低价 持久战”特色优势。在“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念指引下，“真快乐”APP相继推出抽盲盒、领红包、快乐小虎机、直播排位赛、ZAO动团抽奖等极具参与感的娱乐化玩法。
以折扣引流量、以供应链支撑、以娱乐营销造势，“真快乐”的真低价闭环逻辑就此形成，一条涵盖从导流、产品、服务到体验的完整的新零售链条完美铸就！
提振消费是今年经济领域的主旋律，理性消费则是当下消费者的共识，为消费者提供更好的品牌、更高的性价比是零售企业必须思考的重要命题，基于此，“真快乐”交出了一份创新答卷。“真快乐”818促再添流量联盟，万券齐发助力“真低价 持久战”第四战，为用户带来更多优惠选择，必将再度刷新整个零售行业的竞争格。
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