来源：食品商
咋回事？橙心优选要扛不住了吗？
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橙心优选总搬迁、全员降薪
从亏钱增长转向追求盈利
近日，并且督促平台及第三方为建立劳动关系的外卖员参加社保。消息一出，据社区团购自媒体开曼4000消息称，美团和饿了么都进行了回应，业内信息已获知，将坚决贯彻和落实指导意见，橙心优选宣布重调整，继续积极改进，各个区域将自负盈亏，在多方面切实维护劳动者权益，这意味着橙心优选将进入全面的收缩状态。
同时，提高劳动保障水平，晚点LatePost后续报道称，提升行业就业质量。目前，橙心优选 7 月底已将总从成都搬迁至北京、杭州两地，外卖员多与第三方机构签订“合作协议”，原成都总已关闭，而非劳动合同。不存在劳动关系，未来总功能将幅弱化，不受劳动法律法规调整。按着最低劳动合同薪酬标准粗略计算，仅负责产品研发支持、数据分析等功能，决策权下放至地方 9 个区。
此前橙心优选为激励员工，每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”，自八月起该补贴全取消，这意味着全员面临降薪。
降本增效已经是社区团购行业都在做的事情，橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。
多位橙心优选人士透露，挣钱是未来半年各区的核心任务，区现在都要求上架正毛利商品，同时计划扩招商。
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日订单量下滑
综合实力存在差距
橙心优选是滴滴旗下社区团购品牌，于2020年5月组建运营团队、进驻成都并开始试运营，在下半年进入社区团购第一梯队。
2020年9月，橙心优选宣布其全国的日单量突破280万单，11月突破700万单，此前一家市场投资机构调研分析，橙心单量约为1300万单，今年6月以来受监管和竞争对手冲击回落至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心一倍左右。
据了解，前期橙心优选擅长速度战，但在综合实力上与多多买菜、美团优选也有一定的差距。
据了解，在价格战中，橙心优选的补贴力度最，订单量都是爆发式增长，同时波动性极强。此外，橙心优选缺货问题严重、履约能力较差。在很多地区，经常出现12点时司机还在仓库的现象，某些品类更是能达到一天缺货100多件。
在运营方面，橙心优选售后制度也不合理，如：任何问题需要提供有效凭证的，包括橙心优选的商品标签和证明商品质量问题。但是缺货很难提供有效凭证。
滴滴客服称：“缺货的是区，审核是全国标准，从而造成偏差。”在不合理的操作及长时间的等待对团长的耐性也是考验。
2021年上半年，橙心优选显出增长疲态。对此有业内人士解读，“橙心优选”的调整，意味社区团购行业提前进入八选五（美团、多多、兴盛、阿里、京东）的决赛期阶段。
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老玩家显现疲态
社区团购进入洗牌阶段
不难看出，当前老玩家开始显现疲态，社区团购进入洗牌阶段……
7月6日，同程生活创始人&CEO何鹏宇发布内信宣布，放弃原有的社区团购业务，即日起启用新品牌名“蜜橙生活”。同时还发布公告称，因几年来经营不善，虽经历多方努力，仍无法摆脱经营困境。因此，该公司决定申请破产，现拟提出破产申请。
资料显示，同程生活是同程集团生态平台孵化的社区团购品牌，于2018年1月。它成为今年社区团购领域第一个倒下的独角兽，距离它上一次融资（2020年6月）已经过去了近一年。
继同程生活宣布申请破产后，元老级社区团购平台食享会也游走在倒闭边缘。7月26日，食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布辞任。这家曾获得腾讯投资，并在疫情期间爆发冲顶的公司，武汉总已人去楼空。
即便爆出供应商货款未结算，员工工资还拖欠着的新闻，食享会创始人戴山辉还是这样顽强地澄清着“我们是转型，不是倒闭。”
同程、食享会倒闭只能说社区团购赛道里的个别企业不行了，不能代表社区团购赛道行业不行了，社区团购团品新零售倡导者李保林认为主要特征如下：
1、进入监管严管期，任何价格政策的创新都要提前报备和允许友商举报。价格实施行政处罚管理办法出台；
2、进入稳定发展期阶段，由高速发展期转向稳定发展期整个赛道将会从拼资源转向拼经营；
3、由补贴低价期转向提质降本期，现在头5强都已一级门用户体验提升中心，都是要员担任。
由此可见，随着橙心优选总搬迁、全员降薪，把经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。社区团购想要长久下去，仅靠年补贴打价格战是行不通的，所以调整只是时间问题。
综合自联商网、晚点LatePost
图文来源：食品商
