就在今天上午，苹果宣布将于10月19日凌晨1点在苹果公园举行一场特别活动。毫不奇怪，配备新一代处理器的MacBook将成为这次新闻发布会的主角。如今，只要多数技术制造商发布新产品，他们就会选择举行新闻发布会。这似乎是当今非常普遍的惯和事情，但在苹果发布第一代iPhone之前，很少有公司会这么做。没人想到会有群人在台上听演讲者推销和介绍他们的产品。这种活动和形式的兴起似乎与iPhone的销售有着相同的上升曲线
致说来，舞台上的人和推广的产品都在变化，但感觉形式没有改变，即人们在前面，幻灯片在后面，配合人们的演讲。然而，如果我们回顾苹果多年来的新闻发布会，我们会发现苹果新闻发布会的幻灯片和舞台都有统一而系统的设计理念，每隔几年就会有一些设计上的微小创新，无论是产品发布还是者，舞台和幻灯片设计只有一个目的——简单而生动地将苹果的概念传达给观众，以及屏幕前的我们。这是苹果发布的一般原则，也是衡量发布成功与否的最关键指标
你可以在苹果官方网站上找到之前新闻发布会的所有视频。最早的iPhone新闻发布会是在2007年，当时乔布斯发布了第一代iPhone，开启了智能手机的新篇章。截至2021年10月，苹果公司已经举办了53次新闻发布会[P/P>P>]，这次我们来回顾一下苹果新闻发布会的演变，包括新闻发布会幻灯片的变化和舞台设计。通过2019冠状病毒疾病的记忆，不仅可以回忆起熬夜和等待的记忆，也可以理解苹果新闻发布会设计的专业性和细节。根据COVID-19和P>P>，53届会议可以分为5个阶段，即乔布斯时代、Cook继承的早期阶段、Cook接替中期。全屏时段和新冠肺炎疫情。p>
乔布斯时代
乔布斯时代的新闻发布会从2007年的第一代iPhone到2011年的icloud新闻发布会，总共有15场新闻发布会。事实上，在2007年之前，苹果也举行过很多新闻发布会，比如iPod系列新闻发布会，但无论是从舞台设计还是幻灯片风格来看，都可以归类为这一时期。这一时期的特点是什么？总而言之：
明亮的舞台
蓝色渐变背景
严格的排版
明亮的舞台
首先是明亮的舞台。如果你注意一下当前的苹果新闻发布会，你会发现顶的投影灯比史蒂夫·乔布斯时代的小。史蒂夫·乔布斯时代的新闻发布会舞台相对明亮
注：本文中的图片均来自新闻发布会的视频截图
将明亮的舞台与灰色的礼堂相比较，舞台内的视线被巧妙地控制，观众可以长时间专注于舞台而不容易分心。另一方面，扬声器可以轻松握住产品，使产品在光线充足的环境中充分展示，这对于一些跨时代的产品发布非常重要。你知道，在那一年，观众无法用放镜看到新产品，因为这是第一代产品，仅仅通过渲染来说服观众是不够的。明亮的舞台可以让观众看到乔布斯拿着产品进行现场演示。
舞台的明暗度并不是绝对正确或错误的，但是从需求来看。例如，在库克接任后的苹果新闻发布会上，舞台的亮度显著降低。这是因为多数人对苹果的产品和设计有心理预期，这不再是第一代iPhone发布时的不安。因此，在渲染图像和渲染视频的帮助下，产品也可以很好地显示。较暗的舞台也有其优势。这将在Cook的演替过程中详细讨论[P/P>P]。在谈到灯光布时，在舞台分
中有两个值得解释的地方：第一个是观众第一行的距离<强>>。苹果多年来一直在举行新闻发布会。无论选择什么场地，第一排和舞台之间的距离都没有改变。从身体上缩短演讲者和观众之间的距离，让观众有置身其中的感觉，减少分离感。另一件变化不的事情是屏幕旁边的演示控制台，有时在左边，有时在右边。最新的演示控制台支持升降，这无疑提高了舞台的自由度
蓝色渐变背景
讲完舞台之后，让我们来谈谈幻灯片背景，我相信你对这个幻灯片背景很熟悉。使用过Apple computer的朋友更熟悉它，因为这个背景是keynote的模板预设之一。正是因为苹果早期的新闻发布会，这种背景才得以传播，甚至连软件基调也被广泛传播和使用
为什么苹果一开始就选择了这样的背景？为什么是自上而下的梯度？如果顶是亮的，底是暗的，那么回答这些问题可以吗？我们需要回到苹果新闻发布会的一般原则上——简单而生动地在屏幕前向观众和我们传达苹果的概念。
如前所述，苹果将选择一个明亮的舞台，以考虑产品展示，因此，舞台效果高于幻灯片背景的重要级别。首先设置舞台灯光效果是正确的
舞台灯光由屏幕顶的一排投影灯提供。这排投影灯直接照屏幕前的平坦地面上，因此当观众观看舞台时，地面是明亮的，但地面上方是黑暗的。为了匹配物理光强度，幻灯片的背景底必须明亮，顶必须黑暗，因此它是从上到下的渐变，否则屏幕的下半分将与舞台不兼容。
了解乔布斯当年为什么使用这种渐变。同样，我们可以理解为什么苹果的新闻发布会不再使用这个渐变模板。一方面，当前屏幕质量更高，颜色恢复更真实。另一方面，苹果将屏幕顶的一排投影灯改为更小的型号，光线更柔和，这样地面和地面上就不会有明显的明暗表面，背景的纯色自然选择更好
严格排版
在谈到新闻发布会主旨的模板后，让我们来谈谈乔布斯期间新闻发布会幻灯片的一些排版
自从第一代iPhone发布以来，已经将近15年了。在这15年里，主流设计风格一直在改变。例如，IOS的风格发生了翻天覆地的变化。但现在回顾2007年第一代iPhone的幻灯片，我找不出任何排版错误。排版很严格。尽管页面布没有今天那么多变，但幻灯片严格遵循对齐、重复、接近和比较的基本设计原则。例如，在上面的幻灯片中，三个图标小相同，并在顶对齐。三个图标的光源都在顶。三个英文字母水平对齐，并与三个图标水平居中。图标和小英文达到了对比度，图标之间的距离完全一致
在选择布时尽量克制。想象一下，如果新闻发布会的形式过于花哨，观众就不可能专注于产品。因此，在排版设计之前，我们应该在心里明确是否要举行产品发布会或展示排版技巧。
整个新闻发布会的布也尽可能少，如上图中的“图标+文本”，下图中的“+小”，以及“左+右”
一次新闻发布会至少应该谈论300张幻灯片。很容易说，每个页面的文本间距和行距相同，不同页面之间的页边距和图标小相同，但这很难做到，尤其是团队合作。所以在那个时代，确保整个新闻发布会幻灯片上没有印刷错误是非常有力的
在库克接任伊始
库克接任后的第一次新闻发布会于2011年10月举行，发布的新产品是iPhone 4S。众所周知，数字产品是事先计划好的，所以iPhone 4S的产品也必须在乔布斯任期内计划好。产品不仅有乔布斯的影子，新闻发布会的幻灯片也有乔布斯时代的风格
下图是新闻发布会场地的正视图。可以看出，扬声器顶没有强烈的投影光，因此地面很暗。因此，如果我们继续使用乔布斯时代的蓝色渐变模板，屏幕的下半分将无法显示
