乔布斯和iPhone 2G
当苹果创始人乔布斯在2007年将iPhone这一划时代的产品带到人们面前的时候，库克谈到了领导力、企业和新技术等话题。库克其中，恐怕不会想到仅仅14年后曾经引领全世界手机潮流的iPhone已经变成如此不思进取的样子。
当年iPhone的竞争对手
生于忧患
初生的iPhone面对的是全球霸主诺基亚，在谈到新技术时，弥坚的摩托罗拉，库克表示自己对人工智能和增强现实技术（AR）非常感兴趣。他认为，911事件中放异彩主打安全功能的黑莓，人工智能已经渗入到许多产品中，号称最接近掌上电脑的Palm，“从人脸指纹识别、照片分组、到Siri的工作方式，将娱乐和音乐融入手机的爱立信，人工智能无处不在”。而增强现实是虚拟世界与现实世界的叠加，主打时尚的三星移动……
和这些巨头相比，但不会分散人们对真实世界和人际关系的注意力。相反，乔布斯回归后的苹果不过刚刚从泥潭中走出，增强现实技术将加强人们之间的联系，还远远没有走到舞台中心，增强人们之间的合作。当被问及增强现实技术是否就是人们所说的“元宇宙”时，无论是技术或资源都没有和其他巨头相提并论的资格。
iPhone
因此在乔布斯的理念中，库克强调称不会乱用这些流行词，iPhone从来都不是妥协的产物，而第一代的iPhone更是投入了iPod的全利润。乔布斯直接对iPhone 项目软件门主管的 Scott Forstall说：“你可以动用苹果的任何一个人加入这个团队”。iPhone 的成功实际上就是偏执的成功，正是这种对于技术的极度追求才让苹果从一家濒临破产的个人电脑公司重新崛起为全世界最的科技公司之一。
从iPhone 2G，iPhone3G，iPhone3GS，iPhone4到最为经典的iPhone4S。iPhone一直完美地将工业设计和技术创新融入到一体，打开了智能手机新时代的门。无论是全触屏开创了新一代的交互方式，还是内置Appstore打开了软件为王的时代，或者是提供了顶级的拍摄效果吊打所有竞争对手，以及宛如艺术品的外观设计，iPhone都是新技术的探索者和者。而众多竞争对手只能“摸着iPhone过河”，抄袭iPhone的各种创新。
iPhoneX
死于安乐
但iPhone在离开了乔布斯之后渐渐变得保守和不思进取。“如果乔布斯还活着，iPhoneX肯定不会长成这个样子”，假设或许没有意义，但是苹果真的已经不是那个勇于创新的勇士了。以往都是iPhone在某一方面取得了突破，进而推动了产业链的发展，然后才是其他安卓竞争对手争相采用。如今则是彻底反过来，成了iPhone“摸着安卓过河”。
凭借着在市场上的统治地位，iPhone哪怕不进行创新也依然有诸多消费者盲目买账，因此iPhone也就失去了创新的动力。真全面屏，屏下指纹，屏下摄像头，高刷屏，快充……苹果聪明地选择了等待，等到诸多安卓手机去把这些新领域探索完毕之后，iPhone在产业链成熟之后再以最小的代价集成到手机中去。
折叠屏手机
特别是在折叠屏领域，三星和华为都已经推出到第二代产品，小米也拿出了自己的折叠屏产品，而iPhone则依然按兵不动。因为苹果知道，哪怕只是升级一下处理器，更改一下背面摄像头的排列，依然会有量的消费者买账。也正是这些无条件支持iPhone的消费者让苹果愈加有恃无恐，在创新上渐渐落到了后面。
如今的iPhone已经变得越来越像曾经的诺基亚，而哪一家公司又将成为新的少年来击败这条衰老的巨龙呢？
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