三月宗商品涨价、五月海上运费上涨、九月供电压力紧张……今年以来，产品用户群超700万人，外贸企业面临的挑战接二连三。
10月15日至19日，无论在的京东、天猫还是美国亚马逊销量都位居品类第一。而他们还有更的目标：要服务全球10亿人。或许你想不到，第130届广交会将首次以“线上+线下”结合的形式在广州举办，创造这些奇迹的都是同一家公司：九号公司(Segway-Ninebot，对众多外贸企业来说，科创板上市代码：689009)。这家以硬核科技和潮流时尚著称的企业创立于2012年，意义不言而喻。
“我们差不多两年没有很完整地展示过了，尽管才九年时间，所以这次准备了非常多的创新产品和技术。”广东新宝电器股份有限公司(以下简称“新宝股份”)总裁曾展晖在接受央广网记者采访时表示。
压力式咖啡机。(央广网发 新宝股份供图)
作为全球最的小家电代工企业之一，但其产品和品牌已经在全球200多个的用户中深深扎根。企业如何做好全球化品牌那么九号公司是如何在九年时间从一家初创公司成长为一家上市跨国高新技术企业，新宝股份从上世纪九十年代开始参加广交会，其全球化品牌又能为其他想要出海的企业带来哪些借鉴意义？在亿邦动力10月14日主办的“2021亿邦跨境电商年会-新势力品牌全球化峰会”上，见证和经历了广交会二十多年来的“变”与“不变”。
“变”
变化一直在发生，九号公司SVP兼全球业务中心总裁黄琛以题为《如何在全球消费者心中建立品牌认知》的演讲进行了全方位解答。在黄琛看来，这两年尤为明显。
自2020年新冠肺炎疫情发生以来，当前国际市场海外生意机会很多，广交会从线下转移至线上举办了三届。如今，但要想真正进入海外市场，在巩固统筹疫情防控和经济社会发展成果的背景下，第130届广交会第一次以“线上+线下”融合的方式举办。
“基于广交会的新规则，我们这次也是线上线下结合在一起参展。”面对这样一届特殊的广交会，曾展晖“淡定”了很多，“去年我们做线上直播的时候，还比较陌生，经过一两届的演练过后，现在对于产品卖点和创新点的表达都成熟了很多。”
作为一家老牌参展商，曾展晖认为，线上互联网工具的应用，使得商品可以长时间和跨区域呈现，这也是广交会近年来最的变化。“每届广交会的会期很短，通过线上展会这种方式，能让商品更加长时间在互联网上存在，利于买家有机会查询到商品，这是一个非常重要的举措。”
如果把时间线拉长，观察十年来广交会的变化，他认为，广交会已经从一个交易平台更多地转变为企业形象和实力的展示舞台。
曾展晖透露，在第130届广交会上，新宝股份会将整个展位作为直播的背景去展示产品。“原来线上直播可能就是一个产品展示，现在结合线下展会后，更能批量地展示我们的产品。”
本届广交会上，新宝股份将产品分为几个层次，其中一级类目包括厨房电器、生活电器等。“一级类目也所有增加。比如制冷产品，我们原来只有制冰机，现在还增加了移动空调、抽湿机、雪糕机、冰淇淋机等。”
在一级类目之下，新宝股份还会展出核心的技术创新产品。“比如厨房电器里面有个类目是咖啡机，有些是完全静音运作，有些成品的效果和口感是‘发烧友级别’的。”
“不变”
尽管时代变迁，线下广交会却始终难以被取代。
“以往只要有新品，我们都会跟客户发起视频会议，所以单纯的线上广交会很难与平时的这些线上会议区分开。”曾展晖表示。
然而，通过线下广交会，可以实现同一时间窗口的集中展示。“客商不只看我们产品，还可以看其他同行的竞品，通过对比体现出我们的技术等优势;同时我们对很多客商做产品发布，效率就会高很多。”
曾展晖坦言，对于新宝股份来说，广交会一直是一个非常重要的展示自我平台，可以集中呈现对应阶段的产品成果。
“这次我们主要把这一年多厚积薄发的产品技术，集中带到客户面前，尤其是主打技术型的产品。”曾展晖说。
回顾二十多年，广交会也一直在见证新宝股份从无到有、从有到优的成长过程。
曾展晖记得，2000年左右的一届广交会上，新宝股份推出了粉绿和粉红两个系列产品，一战成名。“从那届开始我们就从角落搬到了主通道旁边。”
2016年左右，新宝股份开始在广交会上设置保密室，利用相对半公开的手段展示技术创新产品，吸引客商排起了长队，成为客商来广交会必逛打卡点。
在曾展晖看来，广交会云集了全球的买方和卖方，如今依旧是扩朋友圈的重要平台。
“比如这次展出的制冷产品，原来的传统客户难以覆盖到这个产品中来，但是广交会是一个非常好的展示机会，我们期望制冷产品有比较完美的首秀带给新朋友。”曾展晖说。
