8月24日，电商行业中100家企业倒闭，安踏体育发布2021年中期业绩公告。
2021年上半年，239家企业融资！2021年，安踏集团收 益及毛利率均再创新高，市场之疯狂，收益增长55.5%至228.12亿元，让“死亡”和机会不知哪一个先到？012021加速“死亡”，以绝 对优势领跑全行业，企业平均寿命不足6年亿邦动力此前曾整理过，各品牌表现理想，2020年约有100家零售电商企业倒闭（不完全统计）。而2021年的“凶残”变本加厉。亿邦动力最新统计，带动整体毛利率增长6.4个百分点至63.2%。
就上半年收入来看，今年1月至8月的电商企业“死亡名单”，安踏是同期收入第运动品牌（李宁）的两倍多，又收录了有100家电商企业倒闭，已经超过阿迪达斯及露露乐蒙（LULULEMON）全球，几乎赶超了去年全年。如果算上正在转型中苦苦挣扎的食享会和贝店（各算50%“死亡”），与耐克拉近距离。
而在刚刚过去的东京奥运会中，今年退出历史舞台的电商企业总共101家。从类目来看，安踏也凭借领奖服、举重冠款鞋强势露出、放光彩，回顾安踏上半年的表现，称得上可圈可点。
多条增张曲线并行 半年收 益超200亿
以安踏和安踏儿童为代表的专业运动群，FILA、FILA FUSION 和FILA KIDS组成的时尚运动群以及DESCENTE、KOLON SPORT代表的户外运动群，构成了安踏集团的运动品牌群。在2021年上半年，各品牌以“单聚焦、多品牌、全渠道”为核心，以不同的增长曲线形成安踏上升合力。
主品牌安踏在这个阶段完成DTC模式转型以来的过渡流程工作，并在品牌营销、商品专业力和渠道效率方面展开了全新布。斐乐继续强化运动时尚形象，通过FILA KIDS 及FILA FUSION覆盖不同年龄层高端消费者，并通过与lanvin等品牌合作打造联名款、不同系列产品满足高端人群差异化需要。
迪桑特以专业运动为定位，携手吴彦祖推出多个专业运动系列产品，并通过门店扩张在市场打响知名度；户外生活品牌可隆，牵手刘诗诗，探索高端品质户外生活方式，通过产品创新和零售形象升级，提升消费者体验。
总体而言，安踏的多品牌卓有成效。上半年，安踏集团收益228.12亿元，其中安踏品牌收益增加56.1%至105.78亿元；FILA收益增加51.4%至108.27亿元；迪桑特、克隆在内的所有其 他品牌收 益增加90.1%至14.07亿元。
线上业务增61% 主品牌安踏稳定转型
就财报来看，今年上半年集团线上业务成为新亮点。期内集团电商收入增长61%，安踏、迪桑特线上增速超50%。目前，安踏品牌线上业务占比达34%，集团线上业务占比超27%。
据天猫平台数据显示，2021年1-7月，安踏集团线上总流水超过耐克阿迪在内的所有国际品牌，首 次代表品牌登顶，安踏集团在线上渠道的增长态势无疑是令人瞩目的。
除了线上业务的高增长，主品牌安踏转型的动向也同样令人惊喜。在不少媒体对安踏的品牌升级之路深感迷茫时，安踏的变革已经悄然开始了。
在上半年，安踏在品牌营销、商品专业力和渠道效率方面展开了全新布。品牌方面，安踏继续借势体育营销，签约游泳队，推出东京奥运会代表队领奖服“冠军龙服”，还意外因举重冠款引发网友抢购潮。此外，还宣布棉事件后与耐克解约的顶流明星王一博担任全球代言人，引发Z时代运动热潮。
产品方面，通过设立运动科学实验室，与清华学合作创立研究中心，为产品创新注入力量，在跑步和篮球最能体现专业度的核心品类上深耕。渠道方面，安踏在此期间完成了DTC模式转型以来的过渡流程工作，建立了完整的DTC模式、零售业务流程及人货场各项运营标准。
未来两年，在体育用品行业进入黄金时期的契机下，运动服饰市场将充满潜力，三孩政策的实施也让童装市场成为新的增长据点。在新的增长机遇面前，安踏这个多品牌集团，有希望迎来高质量增长。
