近期，譬如产品质量、产地、无添加、功能功效等！因为，受台风“”裹挟的水汽及太行山地形等因素，前述诉求，河南郑州遇到“千年一遇”的暴雨，是任何一家食品企业自然想到的营销诉求，发生严重的城市内涝。后续暴雨又影响新乡、鹤壁等地，唯有创新意识的企业才能另辟蹊径！2、锁定核心人群。食品营销再也不能没有目标地用广告狂轰滥炸，河南多地出现洪水灾害。全国各地纷纷响应捐款助力河南抢险救灾，众营销的品牌，在众多捐款企业中，抗风险能力都很弱，有一个企业成功“出圈”，娃哈哈、康师傅等品牌都在走下坡路就是证明！3、为核心人群原创品牌。传统食品企业的营销弊端，那就是鸿星尔克。
7月21日17时41分，就是不重视品牌名称与消费者之间的关系，鸿星尔克在官微发布了向河南灾区捐赠5000万元物资的消息。而这条微博，如达利园、银鹭、农夫山泉、双汇、雨润、汇源等，也随着网友们对河南灾情的关注而爆火。#鸿星尔克的微博评论好心酸#冲上了微博热搜首位、#鸿星尔克捐5000万驰援河南#登上抖音热榜第二。
全国各地掀起抢购鸿星尔克的狂潮，这些品牌都跟消费者无关。也看不出任何性格特征和族群特征，截至7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额破亿，总销量超60万件，就是这种“野性消费”，让鸿星尔克在短短几天内，直播销售额就达到了2亿元，而线下门店也是异常火爆，不少实体店中的库存被全卖光！
得益于2008年北京奥运会的“运动热”，国内运动配套设施逐渐完善，民众对体育运动的参与度显著提高，健康意识持续增强，对相关体育产品需求量上升，带动对运动鞋服的需求持续增长，促进运动鞋服行业市场规模进一步扩。
全拓数据显示，运动鞋服市场从2007年发展至今，经历了三个阶段：2007-2011年（快速发展期）、2012-2013年（转型阵痛期）、2014-2019年（黄金发展期）。从市场规模来看，我国运动鞋服市场体量，近年来维持高速增长，运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元。
2020年由于新型冠状病毒的影响，人们出于自身安全考虑，必然减少外出运动，这将对我国运动鞋服行业产生较的冲击。但是在疫情彻底控制之后，人们运动消费潜力得以释放，结合疫情时期人们锻炼身体意识强化、近年来体育政策的出台、运动健身风起以及消费升级等因素，行业需求或将迎来反弹，预计2025年市场规模接近6000亿元。
随着80-90后逐渐成为我国消费生力军，消费者的消费理念已经发生转变，消费更趋理性，对于产品设计和风格越来越年轻化、个性化，运动服装不再仅是单一运动概念，更加注重产品的品质和满足个性化需求，成为一种时尚风格。随着新国潮的兴起，消费者们的国牌意识逐渐觉醒，对于国货品牌的关注度、认同感、信赖感显著增强，安踏、李宁等企业顺势而起，鸿星尔克、贵人鸟等品牌却由于创新能力不足，逐渐流失在许多人们的视野中。
如今，随着以鸿星尔克为代表的运动鞋服品牌受到关注，重新成为资本市场风口，国产运动鞋服品牌或将再度迎来转机。这也对品牌提出了新的要求，从需求侧驱动运动鞋服行业进行产品结构优化，提升产品设计水平，满足用户的消费需求。
如今，有不少运动鞋服企业积极拓展互联网+新营销模式，借力互联网，积极开展线上业务，促进传统营销模式转型。短视频营销、社群营销、直播带货等方式也成为运动鞋服企业线上营销选择。这样的线上营销方式，既可以积极地刺激用户消费需求，还可以形成裂变式的网络传播，增强用户的信任度和消费信心的同时不断提升购买频次和效率，更好地满足消费群体的个性化需求。
全拓数据认为，当前，技术进步推动行业发展随着工业4.0时代的到来，以及互联网、数据、AI、物联网等技术的应用和发展，服装行业智能制造逐步进入数字化、网络化升级改造阶段，缝制设备自动化智能化水平也明显提升。运动鞋服行业在产品生产、销售渠道、产品研发等方面均取得了显著进步。接下来，品牌应以科技自主创新和产业结构调整为核心引领，以消费者需求为主要目标，进一步推动国货运动鞋服品牌高质量发展，再创辉煌！
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