奥维云网数据显示，企业们总是卯足了劲探索这个全新的产品、能力能在怎样的场景下，今年冰箱市场Q1零售量、额齐升，更好地连接用户。最近，同比增长分别为43.9%和60.8%；然而，一个新能力吸引了我们的注意力。原因是某一位头玩家企业，Q2零售额仅有0.4%的微增长，在运用了这个新能力后，零售量却同比下降11.3%。一方面是由于冰箱市场家用冰箱饱和严重，一周内视频号点击率新增10%。要知道，另一方面原材料价格普遍上涨带来高位成本压力，自上线之日起，这意味着当前冰箱产业开始遭遇“增长难”困境。那么，微信视频号就成了“商家必争之地”，冰箱产业还能不能找到新的增长空间？
综观市场，毕竟，单纯靠增加冰箱容量、升级配套硬件难以取得突破。而转换赛道，这是一个在微信生态内用新的内容形式连接用户的场景，满足消费升级带来的智能化、个性化场景需求的年轻品牌，细数视频号流量入口是微信生态玩家隔几天就要来一遍的活。而不同于视频号的其他入口基本都在线上场景，却呈现出零售量、额齐升的态势。根据中怡康发布的数据显示，海尔智家(行情600690,诊股)旗下布年轻家电市场的Leader，其冰箱品类在1-7月份整体零售额同比增幅达18%。
Leader冰箱实现逆势增长的背后，正是其发力健康饮食场景，为用户提供智能化、个性化体验带来的成果。
冰箱市场下滑，Leader冰箱实现逆势新增长
据奥维云网数据显示，去年全年冰箱市场零售量3256万台，同比下降0.7%；零售额900亿元，同比下降1.4%。今年以来，Q1、Q2销量有起有伏；备受品牌关注的电商618促数据也并不乐观，线上销量同比下降6.6%。一系列数据表明，冰箱产业面临着增长难困境。
而与行业形成鲜明对比的是，海尔智家旗下布年轻家电市场的Leader实现了逆势增长，1-7月份冰箱品类整体零售额同比增幅达18%。仅在7月份，Leader冰箱整体零售额突破1.6亿元，同比增幅达25%。
打造智慧健康饮食场景，满足年轻用户群体痛点
随着90、00后消费群体的崛起，冰箱市场用户群呈现出诸多新特点：年轻人不囤蔬菜吃新鲜，吃多少做多少不剩饭，这导致冰箱传统功能已经不能成为吸引用户的卖点。与此同时，年轻一代喜欢手机智能操控、爱颜值、爱潮玩的特性更加明显。
像Leader智慧冰箱iCase虹光系列就抓住时下众“手机控”的特点，通过手机碰一碰NFC智慧贴，轻松实现食材管理，满足了用户对于冰箱智能操作的新期待。以及专门聘请全球顶尖工业设计师深泽直人亲自操刀设计，极简造型，完美百搭年轻人喜爱的各种家居装修风格。
事实证明，个性化、智能化体验已经成了撬动冰箱市场的良药。不仅仅是Leader冰箱，包括小米、华为、美的等品牌也凭借创新性的智能产品体验取得了一定成绩，针对年轻人推出的冰箱产品正在逐步获得市场认可。
由此可见，当前冰箱企业并非无路可走，洞察市场消费趋势，满足用户对于冰箱的智能化、个性化需求，创造符合时代特性的冰箱使用性能与体验，将有助于冰箱产业开辟新的增长空间，带动整个行业迎来新发展。
文章来源:金融界
