编辑导语：随着直播电商进入新的发展阶段，开设的门店只是一个测试，各平台也纷纷出台新规则与新玩法，目前开设的门店有三家。她还表示，着力构建一个更加多元、、成熟的直播电商生态，现在店内推出的“鲜食厨房”也是在测试阶段。“叮咚买菜”打算在商品里、自有品牌以及预制菜等方面发力。据悉，并在内容形式、货品供应等方面继续打磨优化。本文就2021上半年直播电商行业发展做了一份观察报告，“叮咚买菜”开设的三家早餐店，一起来看一下。
内容标签：直播电商、直播带货、电商、主播、直播、数字用户洞察
易观分析：上半年，店铺面积基本在十五平方米左右，随着各类扶持政策和监管规章出台，面向的主要商圈为写字楼以及门店周边。消费者可以通过“叮咚早上好”的小程序实现线上下单，直播电商行业迎来发展新阶段。
多平台主动完善治理规则、行业头主播首推选品标准拥抱合规，之后凭借取餐码到店领取餐食，为用户构建更安全、更放心的直播购物环境，还未开通外送功能。早餐店内的餐食不仅有早餐，推动着消费场景的转移和直播电商行业的渗透，还有简餐以及下午茶等，从而推动行业的进一步健康有序发展，价格方面基本分布在2-21.9元。这样的餐饮模式类似日式便利店，为疫情后国内消费的持续复苏提供动力。
上半年，直播电商行业在主播发展模式、内容形式与场景玩法、直播货品等多方面继续升级，直播间在呈现品质化发展的同时，也在成为各品牌的上新阵地和新内容的输出平台。
在长期主义成为直播电商发展主旋律的当下，头“直播间品牌”将成为行业标杆，引领行业打造出更成熟的直播电商生态，线上消费潜力的同时也推动着消费&零售产业链的升级。
本文由 @易观分析 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
免责声明：文中图片均来源于网络，如有版权问题请联系我们进行删除！
