多次股权变更后，业务收入规模居全国行业第一方阵。从分月情况来看，橘朵悄悄变身纯外资品牌？7月19日，全快递业务量单月增幅均超过50%，化妆品品牌橘朵成为纯外资品牌事件冲上热搜，出现在6月，橘朵回应称，增幅超70%。农村快递表现亮眼。1月至6月全农村地区快递业务量达到5788万件，“创始团队仍是公司最股东，增长18.50%，并长期控制公司。
股权几度变更
公开资料显示，其中快递投递量增长88.6%。电商快递增长迅猛。1月至6月全电子商务类快件业务量为7.36亿件，橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司于2016年4月5日，占全快递业务量比例59.57%。快递服务质量进一步提升。目前湖北共有快递许可企业920家，注册资本是100万元，快递服务营业网点12100处，企业类型为自然人独资的有限责任公司，从业人员超10万人，公司的法定代表人和股东均是郑自跃。2018年1月17号，快递服务乡镇覆盖率达100%，该公司的企业类型变更为自然人投资或控股的有限责任公司，自此，上海橘宜开始了股权变更之路。
公开资料显示，从2019年开始，上海橘宜最股东郑自跃的持股比例就在一直减少，2019年，郑自跃的持股比例为51.84%，后经过多次的持减，2021年5月其持股比例就已低至9.0536%。
而早在2020年10月，泛西洋资本便开始投资上海橘宜。彼时，上海橘宜的注册资本变更为133.8645万元，泛西洋资本认缴资本达32.3647万元，持股比例已达24.1772%。今年5月，泛西洋资本成为上海橘宜的最股东和实际控制人，持股比例为80%。
据天眼查显示，7月16日，上海橘宜的四名自然人股东和5家机构股东均已退出，最股东也已经变更为泛西洋资本，控股比例为100%。
根据企业信用信息公示系统信息显示，目前，橘朵注册资本从507.498900万变更为405.999100万。上海橘宜的公司类型为“有限责任公司（外国法人独资）”。股东类型为外国（地区）企业，但其法定代表人依旧为郑自跃。
对于工商信息显示的情况与橘朵“创始团队仍是公司最股东”回复的反差，橘朵回应称“目前对外显示的工商信息并非全貌，详细信息会持续更新”。
网红营销起家
资料显示，橘朵于2016年，凭借单色眼影切入彩妆市场，近几年迅速成长为国货彩妆品牌之一。2019年1-3月，淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中，橘朵品牌跻身TOP3。2020年，根据生意参谋数据，橘朵单色腮红为年度全网腮红品类销量第一，七色玩趣彩妆盘是年度全网彩妆盘品类销量和销售额第一。目前，橘朵在小红书平台的相关笔记超13万篇，天猫旗舰店的粉丝达660万，不少商品月销量破万。
线上打响品牌后，橘朵也开始着手布线下，2019年3月，橘朵在上海、长沙、杭州等地开设了近半个月的快闪店。此外，橘朵还进驻了屈臣氏渠道以及WOW COLOUR、调色师等零售新物种店铺。
销量增的背后是橘朵铺天盖地的营销。据悉，橘朵主要采用明星代言+KOL带货+素人种草的模式进行推广。数据显示，橘朵在邀请当红流量明星黄明昊成为代言人的同时；曾在仅3个月时间内，合作网红种草达人数量6094位，同时开启直播带货141场。
某业内人士向记者透露，以橘朵为例的多家网红化妆品牌，营销费用占比将近百分之五六十，“现在都是在砸钱做营销，没有资本支持很难。”网红化妆品牌对营销的砸钱力度从另一网红品牌完美日记的财报就可见一斑。
完美日记的母公司逸仙电商于2020年11月在纽交所敲钟上市。财报显示，今年一季度，逸仙电商实现营收14.44亿，同比增长42.72%；净亏损3.19亿元，较去年一季度1.92亿元的净亏损同比扩66.4%；而按非美国通用会计准则(Non-GAAP)下的净亏损为2.34亿元，同比2020年同期的亏损1.29亿元扩81.1%。今年一季度逸仙电商的营销费用为10.4亿元，同比2020年同期的5.57亿元增长86.7%，占总营收比例高达72.1%。
在2018年-2020年期间，上海橘宜共经历了4次股权融资，仅2018年，橘朵便先后完成种子轮、天使轮融资，而具体融资金额并未公开披露，今年也暂未有融资信息。
“橘朵创始人的退出或许是一个信号，烧钱营销出圈的橘朵，如今或许也因烧钱模式而陷入困境。”某业内人士说道。
潇湘晨报记者 申潇轶
