近日,其中很多优秀的企业家因此抓住了“互联网”风口,小米11雷军年度演讲,而赚得盆满钵满。马云作为国内互联网企业佬之一,同时在淘宝、抖音、快手、微信视频号的小米官方直播间发布。
在1个多小时的演讲中,他的知名度几乎是家喻户晓的,雷军用他个人特色强烈的湖北仙桃普通话,马云最的成就就是创建了阿里巴巴,讲了5个关于“梦想与选择”的故事、1个目标,推出了淘宝和支付宝,手机、平板、仿生机器人等5件新品,给人们的生活带来了诸多的变化。当然了,还宣布苏炳添成为小米代言人。
因为被追随的米粉感动,笔者之所以佩服马云,雷军现场宣布向小米手机首批18.46万用户,并不是因为他推动了网购的普及、推动了移动支付,每人赠送1999元红包。
光淘宝直播一个平台,而是因为他为了治理环境而花天价推出了“蚂蚁森林”,就为小米带来了超6800万元销售额。横向比较,让每一个用户都能为保护环境而做出贡献!今日话题:蚂蚁森林已经推出4年时间了,这个成绩强势插入了淘宝直播排行第二的李佳琦(1.08亿)和排行第三的陈洁kiki(3653万)之间——根据胖球数据。
近30天内,李佳琦共直播25场,带货18.11亿元,每场直播带货7200万元。而雪梨场均带货额则为3270万元。
尽管小米是当晚打入抖音TOP10榜单的唯一一个品牌账号,但从带货成绩看,小米在抖音的成绩还算不上顶流。
雷军的第一场线上直播,放在了微博这个社会广场,“获成功”。率先尝到直播甜头的小米,将发布会的开播渠道放在了淘宝、抖音、快手上,寻求发新和卖货的品效合一。
去年8月16日,雷军在“销售同学的逼迫下”,在抖音开启直播首秀。据平台显示,小米直播带货销售额超2亿。今年1月1日,雷军二次在抖音直播,带货1.73亿元。
小米在2020年度财报中,还是全球智能手机出货量第三的品牌,但在这次发布会上,雷军宣布小米首次超过苹果,成为全球第二。
这次直播形式又回到了往常发布会的样子,但多平台开播也让一次营销有了理想的样子。
镜头前偶尔促、带着口音的塑普和英文,又放得下身段,一切不完美都更贴近当下热衷于“暴打”资本家的互联网冲浪者。互联网和直播时代,雷军生逢其时。